Abstrak
Penelitian ini dilatar belakangi dengan adanya permasalahan pada usaha olahan kulit pangeran Chelsea pada masa pandemi dan era new normal. Menurunya pendapatan akibat covid-19 usaha olahan kulit pangeran Chelsea mengalami hilangya pelanggan yang membeli hasil produk yang diolah karena adanya peraturan dari pemerintah yaitu PSBB dan PPKM. Metode yang dilakukan dalam penelitian ini adalah dengan penelitian kualitatif. Informan penelitian ini merupakan pemilik dari usaha olahan kulit pangeran Chelsea moris silaing bawah kota padang panjang. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini dengan menggunakan metode analisis SWOT serta setelah itu dianalisis dengan menggunakan matriks IFE, matriks EFE, matriks SWOT dan analisis tabel bobot skor. Sumber data dalam penelitian ini menggunakan data primer dan data sekunder. Metode pengumpulan data yang digunakan yaitu penelitian lapangan (field research) merupakan suatu penelitian yang dilakukan di lokasi penelitian yang dilakukan juga untuk melakukan penyusunan laporan ilmiah.