Abstrak
Skripsi dengan judul “Strategi Pemasaran Dengan Pendekatan Analisis Swot Dalam Pengembangan Objek Wisata Lembah Harau (Studi Kasus Objek Wisata Akar Barayun”. Disusun oleh M. Farhan Maulana, Nim 3719060. Skripsi Mahasiswa Program Studi S1 Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri Sjech M.Djamil Djambek Bukittinggi. Wisata Akar Berayun merupakan salah satu objek wisata yang sudah cukup lama berada di Lembah Harau, namun seiring dengan perkembangan zaman wisata akar berayun perlahan mulai kurang diminati oleh pengunjung. Adapun tujuan dari penelitian ini yaitu, untuk mendeskripsikan strategi pemasaran yang dilakukan oleh pengelola objek wisata akar berayun lembah harau, dan untuk mendeskripsikan analisis SWOT terhadap strategi pemasaran objek wisata akar berayun lembah harau. Jenis penelitian yang digunakan adalah fieldresearch atau penelitian lapangan, menggunakan metode penelitian deskriptif kualitatif. Teori pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Berdasarkan hasil penelitian menyimpulkan bahwa strategi pemasaran dengan pendekatan analisis sot yang dapat digunakan dengan munggunakan matrik IFAS dan EFAS yaitu dengan bobot skor 2,34 pada faktor intenal dan 2,43 pada faktor eksternal yaitu strategi strengt opportunity (SO) dengan mengkombinasikan kekuatan dan peluang yang bisa memanfaatkan kekuatan untuk menggunakan peluang dengan sebaik-baiknya dengan cara yaitu mendapat dukungan pemerintah, dan juga mudah untuk mengikuti event-event di luar maupun di dalam. Kata kunci : Strategi, Pemasaran, Pengembangan Objek Wisata, Analisis SWOT