Abstrak
ABSTRAK Skripsi ini disusun oleh: Rama Yanti NIM : 3316203 skripsi ini berjudul: “Strategi Keunggulan Bersaing Produk Deposito Mudharabah dalam Meningkatkan Jumlah Nasabah pada BRI Syariah KCP Bukittinggi”. Jurusan S1 Perbankan Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam (FEBI), Institus Agama Islam Negeri Islam (IAIN) Bukittinggi. Penelitian ini dilatarbelakangi dari perlunya strategi yang dilakukan oleh bank atau lembanga, karena masyarakat masih banyak yang belum mengetahui tentang produk deposito mudharabah, sehingga banyak metode-metode yang dilakukan oleh setiap bank dalam melakukan strategi. Salah satunya dengan menggunakan promosi setidaknya dapat memberikan penjelasan atau pengetahuan kepada masyarakat mengenai produk deposito mudharabah. Tujuan dalam peneliti ini adalah untuk mengetahui dan menganalisa strategi keunggulan bersaing produk deposito mudharabah dalam meningkatkan jumlah nasabah, untuk mengetahui dan menganalisa kendala dalam menerapkan strategi keunggulan bersaing produk deposito mudharabah dalam meningkatkan jumlah nasabah pada BRI Syariah KCP Bukittinggi. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan menggunakan metode deskripsi kualitatif yaitu menggunakan teknik pengumpulan data berupa wawancara dan dokumentasi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi produk deposito mudharabah yang dilakukan BRI Syariah KCP Bukittinggi dalam meningkatkan jumlah nasabah adalah dengan menaikan nisbah bagi hasil pada produk deposito mudharabah, menurukan nilai rata-rata margin pembiayaan dan meningkatkan intensitas promosi. masih banyak kekurangan dalam menerapkan strategi yang baik dalam pelayanan, produk dan bagi hasil, menyediakan kendaraan operasional melalui mobil branch yakni layanan yang dilakukan dengan menjumpai nasabah secara langsung. Oleh karena itu perlu pembenahan atas strategi-strategi yang sudah ada dengan inovasi baruyang akan menjadi keunggulan baru bagi BRI Syariah KCP Bukittinggi.