Abstrak
ABSTRAK Skripsi ini berjudul “ EFEKTIVITAS STRATEGI MARKETING FUNDING DALAM PENGHIMPUNAN DANA PIHAK KETIGA PADA PT BANK MUAMALAT INDONESIA TBK KCP BUKITTINGGI “ yang disusun oleh Reska Putri Handayani NIM. 3315.330, Program Studi S1 Perbankan Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Institut Negeri Islam Negeri (IAIN) Bukittinggi. Maksud dari judul ini secara keseluruhan adalah mengetahui efektivitas strategi Marketing Funding PT Bank Muamalat Indonesia Tbk KCP Bukittinggi dalam Penghimpunan dana pihak ketiga agar maksimal. Latar belakang pemilihan judul ini adalah karena persaingan yang semakin ketat antara lembaga keuangan khususnya dunia perbankan, mau tak mau menyebabkan pihak bank berupaya memberikan yang terbaik dan berbeda dari para pesaingnya. Serta Preferensi atau kecendrungan dari masyarakat itu sendiri masih susah untuk menabung di Bank Syariah karena sebagian besar masyarakat masih senang menggunakan Bank Konvensional. Permasalahan yang tampak tersebut membuat marketing funding terkendala dalam menghimpun dana pihak ketiga dari masyarakat. Penelitian ini berupaya menjelaskan apa saja strategi Marketing Funding dalam mengatasi permasalahan masyarakat yang cendrung mengesampingkan Bank Syariah, di dalam penelitian ini membahas strategi strategi Marketing Funding dalam menghimpun dana pihak ketiga dari masyarakat dan dapat membuat masyarakat mau menanamkan dananya ke Bank Muamalat KCP Bukittinggi. Dalam penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif, dimana peneliti menggunakan objek yang diteliti, sedangkan teknik pengumpulan data menggunakan observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa untuk penghimpunan dana pihak ketiga dari nasabah yang dilakukan oleh marketing funding, menggunakan strategi seperti Melakukan sosialisasi agar masyarakat mau bergabung dan bekerjasama dengan Bank Muamalat KCP Bukittinggi, melakukan strategi pencapaian sasaran dalam penghimpunan dana pihak ketiga seperti strategi product, strategi price, strategi place, dan strategi promotion, agar meningkatkan jumlah nasabah Bank Muamalat Indonesia Tbk. KCP Bukittinggi.