Abstrak
Skripsi ini berjudul: “Inovasi Pemasaran Produk Kredit Pemilikan Rumah (KPR) Syariah pada Bank Syariah di Bukittinggi (Studi Kasus: BNI Syariah dan Bank Syariah Bukopin)” yang disusun oleh Indah Sefi Oktama Rahmi Nim 3314.113, Jurusan S1 Perbankan Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam (FEBI) Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Bukittinggi 1439 H/2018. Latar belakang diangkat judul ini dikarenakan untuk mengetahui inovasi pemasaran pada produk Kredit Kepemilikan Rumah (KPR) Syariah pada bank syariah namun dibatasi pada BNI Syariah dan Bank Syariah Bukopin dengan mengamati dan menganalisis menggunakan analisis SWOT, sehingga mengetahui sumber kekuatan (strengths), peluang (opportunities), kelemahan (weaknesses), dan ancaman (threats) yang ada pada system pemasaran produk KPR Syariah. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian lapangan (field research), yang dilakukan dengan mengumpulkan objek penelitian berdasarkan fakta yang ditemukan. Data dikumpulkan melalui observasi dan wawancara langsung kepada beberapa key informan. Teknik analisa data yang digunakan adalah teknik analisa deskriptif kualitatif. Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan dengan menggunakan analisis SWOT strategi yang digunakan adalah strategi S-O (Strengths-opportunities) dengan memanfaatkan kekuatan untuk menggunakan peluang di BNI Syariah yaitu: 1) memberikan edukasi kepada masyarakat muslim terhadap produk Griya iB Hasanah sesuai dengan prinsip syariah, 2) meningkatkan SDM karyawan dan memberikan pelatihan-pelatihan dalam pemasaran produk Griya iB Hasanah, 3) menciptakan inovasi terbaru di dalam produk Griya iB Hasanah terhadap penambahan fasilitas, 4) Memberikan konsep kemitraan dengan bersifat adil, transparan. Sedangkan strategi S-O di Bank Syariah Bukopin yaitu: 1) memberikan pemahaman kepada masyarakat muslim terhadap produk iB Kepemilikan Rumah sesuai dengan prinsip syariah, 2) menciptakan inovasi terbaru di dalam produk iB Kepemilikan Rumah memaki teknik pemasaran, 3) melakukan pendekatan dengan memberikan pilihan akad yang variatif sesuai dengan kebutuhan nasabah, 4) melakukan pendekatan dengan mengadakan seminar produk iB Kepemilikan Rumah sampai diluar wilayah Sumatera Barat.