Abstrak
ABSTRAK Skripsi ini disusun oleh Dila Oktia Sari, Nim. 3314.227 Program Studi S1Perbankan Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam (FEBI) Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Bukittinggi dengan judul “ANALISIS STRATEGI PEMASARAN PADA PT. BPRS MENTARI PASAMAN SAIYO” Penelitian ini dilatarbelakangi dengan adanya penurunan persentase jumlah nasabah BPRS Mentari Pasaman Saiyo 5 tahun terakhir yang diduga disebabkan oleh kurangnya pengenalan produk kepada masyarakat luas, jumlah sumber daya manusia masih kurang, dan banyaknya lembaga keuangan syariah baik bank maupun non bank yang berada di sekitar BPRS Mentari Pasaman Saiyo. Tujuan penelitian ini untuk menjelaskan strategi pemasaran yang diterapkan oleh BPRS Mentari Pasaman Saiyo. Metode yang penulis gunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif deskriptif. Pengumpulan data yang digunakan adalah melalui wawancara dan dokumentasi. Teknik analisis data yang digunakan melalui analisis SWOT, analisis EFI danEFE. Matrik SWOT serta tabel bobot skor. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang diterapkan oleh BPRS Mentari Pasaman Saiyo yang paling cocok untuk menguasai pangsa pasar adalah strategi S-O (Strength Opportunity)dengan total bobot skor sebesar 3,66. Strategi ini mampu menggunakan seluruh kekuatan internal bank untuk memanfaatkan peluang eksternal yang ada. Strategi S-O yang dapat diterapkan adalah a) Mempunyai produk unggulan sehingga diminati oleh masyarakat.b) Memiliki tempat strategis yang mudah dijangkau masyarakat. c) Memiliki promosi yang efektif dengan dukungan pemerintah. d) Memiliki SDM profesional di bidang Perbankan Syariah sehingga memudahlan menjalin kerja sama dengan organisasi masyarakat. Kata Kunci : Strategi Bank, Analisis SWOT, EFI, EFE, Matrik SWOT