Abstrak
Latar belakang penelitian ini adalah usaha retail di Indonesia dari tahun ke tahun mengalami pertumbuhan yang meningkat. Pertumbuhan inilah yang menyebabkan persaingan dalam usaha retail sangatlah ketat. Hal inilah yang mendorong para pelaku bisnis untuk bisa lebih proaktif dan berinovasi baik dalam memberikan produk maupun pelayanan yang prima untuk mendapatkan keunggulan bersaing dalam rangka memenangkan pangsa pasar. Salah satu cara yang dilakukan adalah dengan menciptakan store atmosphere yang menyenangkan, sehingga menyebabkan seseorang berprilaku impulse buying. Sementara perilaku impulse buying dalam Islam merupakan tindakan boros dan berlebihan, karena pembelian tersebut bukan berdasarkan kebutuhan. Oleh karena itu, sebagai seorang muslimah harus memperhatikan faktor mashlahah dalam perilaku konsumi sehingga terhindar dari perilaku impulse buying. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian lapangan (field research),Populasi penelitian adalah seluruh pengunjung toko-toko fashion retaildi Bukittinggi. Metode pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode purposive sampling dengan sampel akhir sebanyak 152 responden. Penelitian menggunakan alat analisis moderated regression analysis (MRA) dengan program SPSS untuk menguji hipotesis. Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel store atmosphere berpengaruh positif signifikan terhadap impulse buying. Artinya semakin bagus store atmosphere sebuah toko fashion retail maka semakin banyak konsumen yang berperilaku impulse buying. Hasil penelitian juga membuktikan faktor mashlahah momoderasi negatif hubungan antara store atmosphere terhadap impulse buying. Artinya ketika ada faktor mashlahah sebagai moderasi, store atmosphere yang tadinya berpengaruh positif terhadap perilaku impulse buying menjadi negatif. Hal ini membuktikan bahwa konsumen yang memperhatikan faktor mashlahah tidak akan berperilaku impulse buying walaupun store atmosphere dari toko fashion retail tersebut bagus.