Abstrak
Skripsi ini berjudul “Pengaruh Persepsi Konsumen dan Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Halal (Studi Kasus Konsumen Toko Miss Glam Bukittinggi)”. Disusun oleh Siti Fatimah Nim 3721140, mahasiswa Prodi Manajemen Bisnis Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi. Penelitian ini dilatar belakangi terkait dengan persepsi konsumen dan store atmosphere terhadap keputusan pembelian, fluktuasi yang terjadi pada jumlah pembeli pada Toko Miss Glam Bukittinggi menunjukkan bahwa meskipun store atmosphere yang menarik telah dirancang, tidak semua pengunjung akhirnya melakukan pembelian, hal tersebut dipengaruhi oleh faktor lain seperti persepsi konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi konsumen dan store atmosphere terhadap keputusan pembelian kosmetik halal (studi kasus konsumen Toko Miss Glam Bukittinggi). Jenis penelitian ini adalah asosiatif-kuantitatif yang bertujuan untuk mengukur pengaruh antar variabel. Teknik penentuan sampel menggunakan incidental sampling dengan sampel sebanyak 100 responden yang merupakan pengunjung/konsumen Toko Miss Glam Bukittinggi. Pengumpulan data digunakan dengan membagikan kuesioner secara daring melalui Google Form. Analisis data dilakukan dengan bantuan software IBM SPSS versi 27, dengan melakukan uji kualitas data, uji asumsi klasik, uji regresi linier berganda dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian yang dapat dilihat dari uji-t yang dilakukan, nilai t-hitung (4,496) > t-tabel (1,98472) dengan sig. ,001 lebih kecil dari 0,05. Store atmosphere berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t-hitung (5,665) > t-tabel (1,98472) dan sig. ,001 lebih kecil dari 0,05. Persepsi konsumen dan store atmosphere memili pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian yang dibuktikan dengan nilai F-hitung (80,558) > F-tabel (3,090) dan nilai sig. ,001 lebih kecil dari 0,05. Perhitungan nilai koefisien determinasi menunjukkan bahwa persepsi konsumen dan store atmosphere secara bersama-sama (simultan) berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan persentase sebesar 62,4%, sedangkan sisanya 37,6% dipengaruhi oleh variabel luar. Dengan adanya penelitian ini maka akan memberikan solusi bagi toko dalam meningkatkan strategi pemasaran dengan memperhatikan persepsi konsumen dan menciptakan store atmosphere yang lebih menarik.