ANALISIS PENGARUH PENGETAHUAN PRODUK DAN RELIGIUSITAS TERHADAP PERILAKU KONSUMEN DALAM MEMILIH PRODUK KOSMETIK (Studi Kasus: Pada Mahasiswi Jurusan Ekonomi Islam Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Bukittinggi)
ABSTRAK Suci Wulandari Randa, 3215.114, Jurusan Ekonomi Islam Skripsi ini yang berjudul“ANALISIS PENGARUH PENGETAHUAN PRODUK DAN RELIGIUSITAS TERHADAP PERILAKU KONSUMEN DALAM MEMILIH PRODUK KOSMETIK (Studi Kasus Mahasiswi Jurusan Ekonomi Islam Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Bukittinggi)’’ Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh pengetahuan produk dan religiusitas terhadap perilaku konsumen dalam memilih produk kosmetik. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif dengan tehnik pengumpulan data yaitu angket, dan dianalisis dengan menggunakan regresi linear berganda dengan menggunakan sampel 80 orang mahasiswi jurusan ekonomi Islam semester VI dan VIII. Sedangkan analisis data menggunakan uji instrumen (uji validitas dan reliabel). Uji asumsi klasik, regresi linear berganda, korelasi, determinasi, uji hipotesis yaitu uji t dan uji f. Hasil analisis data yang dilakukan dengan menggunakan software SPSS V 24. Berdasarkan hasil penelitian yang telah diperoleh hasil pada uji t dapat diketahui bahwa variabel pengetahuan produk (X1) thitung>ttabel yaitu 3,720 >1,991, dengan tingkat signifikan variabel sebesar 0,000 0,05, dan variabel Religiusitas (X2) thitung>ttabelyaitu 1,999 >1,991, dengan tingkat signifikan variabel sebesar 0,008, 0,05, pada uji F, fhitung sebesar 8,118 sedangkan nilai ftabel sebesar 3,12, dapat kita ketahui bahwa nilai pada Fhitung>Ftabel dengan nilai signifikan sebesar 0,001b (sig 0,05) maka dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara pengetahuan produk (X1) dan religiusitas (X2) secara simultan terhadap perilaku konsumen (Y) dalam memilih produk kosmetik. Dilihat dari uji R Square 19%Perilaku konsumen dipengaruhi oleh pengetahuan produk dan religiusitas dan 81% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini yaitu, faktor Budaya, dan Lingkungan. Kata kunci : Pengetahuan Produk, Religiusitas dan Perilaku Konsumen.