Pengaruh Kelompok Referensi, Brand Image dan Pendapatan terhadap Keputusan Konsumen Dalam Pembelian Produk Kosmetik Wardah (Studi Kasus Pada Masyrakat Jorong Padang Galanggang Kecamatan Matur Kabupaten Agam)
ABSTRAK Skripsi ini berjudul “Pengaruh Kelompok Referensi, Brand Image dan Pendapatan Terhadap Keputusan Konsumen Dalam Pembelian Produk Kosmetik Wardah (Studi Kasus Pada Masyarakat Jorong Padang Galanggang Kecamatan Matur Kabupaten Agam)” yang ditulis oleh Ira Elsa Putri, NIM 3217219, Jurusan Ekonomi Islam Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Bukittinggi. Atas bimbingan Ibu Hj. Zulhelmi, SE.,MM. Penulisan skripsi ini dilatar belakangi oleh adanya kelompok acuan yang memiliki informasi mengenai sebuah produk serta merek produk tersebut yang sudah dikenal oleh masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar faktor kelompok referensi, brand image dan pendapatan berpengaruh terhadap keputusan pembelian kosmetik wardah. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif menggunakan software SPSS 20, dengan dua jenis sumber data yaitu data primer dan data sekunder menggunakan metode kuesioner setelah data terkumpul, dengan responden yang menjadi sampel sebanyak 94 orang, selanjutnya data di uji dengan uji validitas, reliabel, regresi linear berganda. Teknik pengumpulan data dengan menggunakan kuesioner dan metode analisis yang digunakan adalah regresi linear berganda dengan variabel dalam penelitian ini yaitu kelompok referensi (X1), brand image (X2), pendapatan (X3) dan keputusan pembelian kosmetik (Y). Hasil penelitian menunjukan bahwa persamaan regresi yang didapat adalah Y = 5,118 + 0,238 X1 + 0,430 X2 + 0,054 X3 + e, dimana nilai konstanta sebesar 5,118, hal ini menunjukan bahwa tanpa adanya pengaruh kelompok referensi, brand image dan pendapatan maka keputusan pembelian sudah ada sebesar 5,118 satuan. Berdasarkan hasil uji t terbukti menunjukan bahwa hasil yang didapat yaitu sebesar 0,013 yakni 0,05 yang berarti bahwa variabel kelompok referensi, brand image dan pendapatan bepengaruh signifikan dalam memutuskan keputusan pembelian kosmetik. Kata Kunci: Kelompok Referensi, Brand Image, Pendapatan dan Keputusan Pembelian Kosmetik.