PENGARUH PROMOSI DAN KEMUDAHAN TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN MENGGUNAKAN GO-PAY BERDASARKAN PERSPEKTIF BISNIS SYARIAH (Studi Kasus Mahasiswa IAIN Bukittinggi)
Skripsi dengan judul “Pengaruh Promosi Dan Kemudahan Terhadap Keputusan Konsumen Menggunakan Go-Pay Berdasarkan Perspektif Bisnis Syariah (Studi Kasus Mahasiswa IAIN Bukittinggi)”. Disusun oleh Ceni Jayanti nim 3717046. Program Studi Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Bukittinggi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Promosi Dan Kemudahan Penggunaan Terhadap Keputusan Konsumen Menggunakan Go-pay. Penelitian ini tergolong penelitian kuantitatif. Pendekatan yang dilakukan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan metode assosiatif. Pengambilan sampel menggunakan probability sampling dengan model simple random sampling. Data yang digunakan adalah data primer yang diperoleh dari responden melalui penyebaran kuesioner. Sedangkan teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda, uji asumsi klasik dan uji hipotesis. Analisis penelitian ini menggunakan SPSS 16, berdasarkan hasil uji hipotesis menunjukkan bahwa variabel promosi dan kemudahan penggunaan secara simultan berpengaruh terhadap keputusan konsumen menggunakan Go-pay, dengan nilai signifikan 0,000 0,05. Secara parsial variabel promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen menggunakan Go-pay sebesar 0,000 0,05. Sedangkan variabel kemudahan penggunaan berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen menggunakan Go-pay dengan nilai signifikan 0,000 0,05. Dari hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa promosi dan kemudahan penggunaan memiliki pengaruh terhadap keputusan konsumen menggunakan Go-pay sebesar 51%. Studi ini menyarankan beberapa hal terutama untuk penerbit Go-pay, dengan hasil penelitian ini dapat digunakan sebagai masukan bagi penerbit Go-pay dalam mengevaluasi dan memperbaiki kinerja Go-pay kedepannya.