Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi penyiar dalam meningkatkan minat pendengar pada Program Sumangaik Pagi Ranah Minang di Radio TOP 98.6 FM Padang Panjang. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh semakin ketatnya persaingan media penyiaran dengan berbagai platform digital yang menuntut radio lokal mempertahankan eksistensi melalui strategi komunikasi yang efektif. Kebaruan penelitian ini terletak pada analisis strategi komunikasi penyiar yang mengintegrasikan pendekatan komunikasi interpersonal, pelestarian budaya lokal Minangkabau, dan interaksi digital dalam membangun minat pendengar pada radio lokal. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Informan dalam penelitian ini terdiri dari pihak Radio TOP 98.6 FM Padang Panjang dan pendengar Program Sumangaik Pagi Ranah Minang. Data dianalisis menggunakan model Miles dan Huberman yang meliputi reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan, serta diuji keabsahannya melalui triangulasi sumber. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi penyiar dilakukan melalui penggunaan bahasa Minangkabau yang komunikatif, penyampaian informasi yang relevan, interaksi aktif dengan pendengar melalui telepon dan WhatsApp, serta penyajian konten yang menghibur dan edukatif. Selain itu, penyiar menerapkan gaya komunikasi yang santai dan akrab sehingga tercipta komunikasi dua arah yang efektif antara penyiar dan pendengar selama program berlangsung. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa strategi komunikasi yang diterapkan penyiar mampu membangun kedekatan emosional, meningkatkan partisipasi pendengar, serta mempertahankan loyalitas terhadap Program Sumangaik Pagi Ranah Minang. Strategi tersebut juga menjadi salah satu faktor yang mendukung keberlangsungan Radio TOP 98.6 FM Padang Panjang sebagai radio lokal yang tetap mampu bersaing di tengah perkembangan media digital.