Abstrak
ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran digital produk rempah melalui TikTok Live Shop pada CV Cassiavera Merapi, mengkaji kesesuaiannya dengan prinsip-prinsip syariah, serta mengidentifikasi berbagai tantangan yang dihadapi dalam penerapannya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian lapangan (field research). Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi, kemudian dianalisis menggunakan teknik reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa CV Cassiavera Merapi menerapkan strategi pemasaran digital berupa penjadwalan live streaming secara konsisten, interaksi langsung dengan konsumen, penyampaian informasi produk secara visual dan transparan, pemanfaatan promosi terbatas waktu, serta layanan purna jual. Strategi ini terbukti efektif, ditandai dengan peningkatan volume penjualan dari 1.200 kilogram pada tahun 2023 menjadi 2.100 kilogram pada tahun 2025. Dari sisi syariah, strategi pemasaran yang diterapkan telah sesuai dengan prinsip tauhid, shiddiq (kejujuran), amanah, transparansi, dan keadilan, serta terbebas dari unsur gharar (ketidakjelasan), maysir (spekulasi), dan riba. Meski demikian, penerapannya masih menghadapi sejumlah tantangan, antara lain keterbatasan jaringan internet, perubahan algoritma TikTok, keterbatasan sumber daya manusia, ketatnya persaingan konten, serta upaya menjaga konsistensi prinsip syariah di setiap sesi live streaming. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa strategi pemasaran digital melalui TikTok Live Shop efektif dalam meningkatkan penjualan produk rempah dan telah sesuai dengan prinsip-prinsip pemasaran syariah.