Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis keputusan masyarakat menjadi nasabah Simpanan Tamara berdasarkan Theory of Planned Behavior (TPB) yang meliputi sikap (attitude toward behavior), norma subjektif (subjective norm), dan persepsi kontrol perilaku (perceived bevavioral control). Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Data diperoleh melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi, kemudian dianalisis menggunakan teknik reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keputusan masyarakat untuk memilih Simpanan Tamara pada Koperasi Konsumen Syariah BMT Agam Madani Nagari Kamang Mudiak Lamo didasarkan pada berbagai pertimbangan. Masyarakat mempertimbangkan manfaat yang diperoleh dari produk Simpanan Tamara, dukungan dari keluarga dan lingkungan sekitar, serta kemudahan dan keyakinan dalam menggunakan produk tersebut. Temuan ini menunjukkan bahwa keputusan masyarakat untuk menjadi nasabah dapat dipahami melalui tiga komponen dalam Theory of Planned Behavior (TPB), yaitu attitude toward behavior, subjective norm, dan perceived behavioral control. Ketiga komponen tersebut saling melengkapi dalam proses pengambilan keputusan, sehingga masyarakat memiliki keyakinan untuk memilih Simpanan Tamara sebagai produk simpanan yang sesuai dengan kebutuhan dan kondisi mereka.