Abstrak
Skripsi ini berjudul “Pengaruh Penggunaan Marketplace (TiktokShop) terhadap Tingkat Pendapatan Pedagang UMKM Fashion di Pasar Aur Kuning Bukittinggi” yang ditulis oleh Reviza Gusdina Nim 3222164, Jurusan Ekonomi Islam Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam UIN Sjech M.Djamil Djambek Bukittinggi. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh belum meratanya penggunaan TikTok Shop di kalangan pedagang UMKM fashion di Pasar Aur Kuning, terdapat perbedaan tingkat pendapatan antara pedagang yang menggunakan TikTok Shop dan pedagang yang tidak menggunakan TikTok Shop, sebagian pedagang UMKM fashion masih menggunakan cara pemasaran konvensional dan belum memanfaatkan platform digital secara optimal, sebagian pedagang masih memiliki keterbatasan pengetahuan dan keterampilan dalam penggunaan teknologi digital serta pembuatan konten pemasaran yang menarik dan sebagian pedagang belum yakin terhadap efektivitas TikTok Shop dalam meningkatkan tingkat pendapatan usaha mereka. Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui bagaimana pengaruh penggunaan Marketplace (Tiktok Shop) terhadap tingkat pendapatan pedagang UMKM fashion di pasar Aur Kuning Bukittinggi. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif bersifat asosiatif. Data yang digunakan adalah data primer dan sekunder. Populasi dalam penelitian ini merupakan jumlah toko fashion yang ada di Pasar Aur Kuning kota Bukittinggi adalah sebanyak 591 Toko. Dengan jumlah sampel sebanyak 86 orang. Penelitian ini menggunakan metode pengambilan sampel Accidental Sampling. Teknik pengolahan data menggunakan uji instrumen penelitian, uji asumsi klasik, uji regresi linear berganda, uji hipotesis, dan uji koefisien determinan (R2). Berdasarkan hasil yang diperoleh dalam penelitian ini bahwa Marketplace (TikTok Shop) berpengaruh positif dan signifikan terhadap tingkat pendapatan pedagang UMKM fashion di Pasar Aur Kuning Bukittinggi. Hal ini dibuktikan dengan nilai t hitung sebesar 13,586 yang lebih besar dari t tabel (13,586 > 1,984) serta nilai signifikansi sebesar 0,000 0,05, sehingga hipotesis penelitian (H₁) diterima dan hipotesis nol (H₀) ditolak, nilai koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,687 menunjukkan bahwa Marketplace (TikTok Shop) mampu menjelaskan pengaruh terhadap tingkat pendapatan pedagang UMKM fashion sebesar 68,7%, sedangkan sisanya sebesar 31,3% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini, seperti kualitas produk, strategi penetapan harga, kualitas pelayanan, promosi melalui media lain, kondisi ekonomi masyarakat, maupun tingkat persaingan usaha dan dengan demikian, Marketplace (TikTok Shop) menjadi salah satu strategi pemasaran digital yang efektif dalam meningkatkan pendapatan pelaku UMKM di era digital.