Abstrak
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh masih rendahnya inovasi produk dan belum optimalnya pemanfaatan media sosial oleh pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Taman Kuliner Batang Agam Kota Payakumbuh sehingga pengembangan usaha belum berjalan secara maksimal. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh inovasi produk terhadap pengembangan UMKM, pengaruh pemanfaatan media sosial terhadap pengembangan UMKM, serta pengaruh inovasi produk dan pemanfaatan media sosial secara simultan terhadap pengembangan UMKM di Taman Kuliner Batang Agam Kota Payakumbuh. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Populasi penelitian berjumlah 121 pelaku UMKM dengan sampel sebanyak 54 responden yang ditentukan menggunakan rumus Slovin. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner, observasi, dan dokumentasi. Analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji parsial (uji t), uji simultan (uji F), dan koefisien determinasi (R²) dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa inovasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap pengembangan UMKM di Taman Kuliner Batang Agam Kota Payakumbuh. Pemanfaatan media sosial juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap pengembangan UMKM. Selain itu, inovasi produk dan pemanfaatan media sosial secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap pengembangan UMKM. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa inovasi produk dan pemanfaatan media sosial merupakan faktor yang berperan penting dalam pengembangan UMKM. Semakin baik inovasi produk yang dilakukan dan semakin optimal pemanfaatan media sosial, maka semakin meningkat pula pengembangan UMKM di Taman Kuliner Batang Agam Kota Payakumbuh.