Abstrak
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh fenomena pedagang grosir di Pasar Aur Kuning yang tidak hanya menjual barang secara grosir, tetapi juga secara eceran. Fenomena tersebut dipengaruhi oleh pandemi COVID-19 dan perkembangan pasar digital yang mengubah perilaku konsumen serta strategi usaha pedagang. Kondisi ini menimbulkan persaingan yang berdampak terhadap pendapatan dan keberlanjutan usaha pedagang eceran pakaian. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis faktor-faktor yang mendorong terjadinya integrasi penjualan oleh pedagang grosiran, dampaknya terhadap pendapatan dan keberlanjutan usaha pedagang eceran pakaian, serta menganalisis fenomena tersebut berdasarkan teori perilaku produsen menurut Muhammad Abdul Mannan. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian kualitatif dengan pendekatan deskriptif melalui riset lapangan. Sumber data yang digunakan terdiri dari data primer dan data sekunder dengan informan penelitian meliputi pedagang grosir, pedagang eceran, salah satu pegawai Dinas Pasar Aur Kuning, dan seorang konsumen. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi, kemudian dianalisis menggunakan teknik reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa integrasi penjualan oleh pedagang grosiran dipengaruhi oleh pandemi COVID-19 dan perkembangan pasar digital. Kedua faktor tersebut menyebabkan pedagang grosir memperluas penjualan hingga ke segmen eceran, sehingga berdampak pada penurunan pendapatan dan mengancam keberlanjutan usaha pedagang eceran akibat meningkatnya persaingan. Berdasarkan teori perilaku produsen Muhammad Abdul Mannan, sebagian pedagang telah menerapkan prinsip kehalalan, kemaslahatan, tanggung jawab, dan keseimbangan antara kepentingan dunia dan akhirat dalam menjalankan usahanya. Namun, tekanan persaingan menyebabkan penerapan prinsip-prinsip tersebut belum sepenuhnya dapat diwujudkan oleh seluruh pedagang. Kata Kunci: Integrasi Penjualan, Pedagang Grosir, Pedagang Eceran, Pendapatan, Keberlanjutan Usaha, Perilaku Produsen.