Abstrak
Abstrak Tujuan riset ini adalah untuk mengetahui hal apa saja yang membuat pelaku umkm menggunakan media digital sebagai sarana promosi, untuk dapat mengetahui apa yang bisa dilakukan pelaku umkm sebagai penggunaan media digital untuk sarana promosi. Penelitian ini menggunakan pendekatan metode kualitatif. Desain penelitian ini menggunakan penelitian diskriptif kualitatif. Bertujuan untuk, menggambarkan, merangkum kondisi, dan kejadian realitas sosial sebagai objek penelitian di masyarakat dan mengusahakan untuk menarik kesesuaia sebagai karakter, ciri, sifat, model, dan tanda, atau penggambaran suatu kondisi, situasi, atau suatu fenomena tertentu. pemasaran digital memberikan kontribusi positif terhadap peningkatan penjualan dan profit UMKM di nagari kubang putiah, meskipun implementasinya masih perlu ditingkatkan agar hasil yang diperoleh lebih optimal. Perbaikan pada konsistensi promosi, pengelolaan konten, serta optimalisasi sistem pemesanan online berpotensi meningkatkan kontribusi tersebut secara signifikan. Data hasil penelitian yang sudah dilakukan terhadap beberapa pelaku UMKM yang menggunakan media digital di Nagari Kubang Putiah, Kacamatan Banuhampu, bisa disimpulkan bahwa pelaku UMKM dalam menggunakan media digital sudah dapat membantu mepromosikan produk kepada masyarakat luas dengan bantuan media digital seperti, tiktok, Whattshap, dan instagram. Melalui media digital, pemasaran memberikan pengaruh positif dalam meningkatan kesadaran konsumen untuk memilih produk usaha UMKM, walaupun dalam pelaksanaannya belum begitu optimal karena unggahan dari konten yang tidak konsisten dan belum menggunakan fitur promosi yang berbayar.