Abstrak
Skripsi ini berjudul “Strategi Komunikasi Penyiar Pada Program Sikola Sore Radio Jam Gadang FM Dalam Menjaga Loyalitas Pendengar” skripsi ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis strategi komunikasi penyiar pada Program Sikola Sore Radio Jam Gadang FM dalam menjaga loyalitas pendengar. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada pentingnya peran strategi komunikasi penyiar dalam mempertahankan eksistensi radio di tengah persaingan media yang semakin berkembang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi terhadap penyiar serta pihak terkait Program Sikola Sore Radio Jam Gadang FM. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Strategi Komunikasi penyiar Program Sikola Sore telah diterapkan secara efektif dan sesuai dengan teori strategi komunikasi Onong Uchjana Effendy, yang meliputi unsur komunikator, pesan, media, komunikan, dan efek komunikasi. Penyiar mampu membangun kedekatan dengan pendengar melalui penggunaan bahasa Minangkabau, penyampaian pesan hiburan-edukatif, serta interaksi dua arah yang aktif. Strategi tersebut menghasilkan efek positif berupa meningkatnya partisipasi pendengar dan terbentuknya loyalitas terhadap program siaran. Kesimpulannya, strategi komunikasi penyiar pada Program Sikola Sore Radio Jam Gadang FM berperan penting dalam menjaga loyalitas pendengar. Penerapan strategi komunikasi yang tepat, terfokus pada karakteristik pendengar, serta pengelolaan interaksi yang berkelanjutan menjadi faktor utama dalam keberhasilan program tersebut. Kata kunci: Strategi Komunikasi, Penyiar Radio, Loyalitas Pendengar, Program Sikola Sore, Radio Jam Gadang FM.