Abstrak
Skripsi ini disusun oleh Anjela Gustina dengan NIM 3722054 Program Studi S1 Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi dengan judul “Analisis Implementasi Bauran Pemasaran Syariah pada Penginapan Shari-la Resort di Jorong Ketinggian Kenagarian Sarilamak Kabupaten 50 Kota.” Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pentingnya bauran pemasaran syariah dalam menghadapi persaingan industry penginapan di Kabupaten 50 Kota, khususnya pada Shari-la Resort yang memiliki potensi alam namun menghadapi tantangan lokasi dan keterbatasan sarana. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis implementasi dan dampak implementasi bauran pemasaran syariah pada penginapan Shari-la Resort di Jorong Ketinggian Kenagarian Sarilamak Kabupaten 50 Kota. Penelitian ini menggunakan metode deskripstif kualitatif. Sumber data diperoleh melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi dengan informan yang terdiri dari pemilik dan tiga orang karyawan Shari-la Resort. Kemudian data yang diperoleh dianalisis melalui tahapan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan dan verifikasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Shari-la Resort telah menerapkan elemen bauran pemasaran syariah 9P yang terdiri dari, produk, harga, tempat, promosi, orang, proses, bukti fisik, janji, dan kesabaran yang berlandaskan prinsip kejujuran, keadilan dan etika bisnis Islam, namun penerapannya belum berjalan secara optimal. Kendala utama yang dihadapi antara lain letak geografis penginapan Shari-la Resort yang berada diperbukitan dan tidak dijalan raya utama, belum maksimalnya inovasi dalam pemasaran Shari-la Resort,dan keterbatasan sarana dan prasarana yang ada.