Abstrak
Skripsi ini berjudul ”Strategi Penetrasi Harga Untuk Mengoptimalkan Penjualan Produk Hijab Syar’i Pada Toko Addini Hijab di Kota Bukittinggi” yang di tulis oleh Vadila Oktavia 3722227, Prodi Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam (FEBI) Universitas Islam Negeri Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi, dengan Dr. Rini Elvira, SE,M.Si selaku dosen pembimbing. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi penetrasi harga pada produk Hijab Bella Syar’i di Toko Addini Hijab Pasar Aur Bukitinggi. Penelitian ini menekankan strategi penetrasi harga sebagai upaya mengoptimalkan penjualan dengan tetap berlandaskan prinsip bisnis syariah, yaitu kejujuran, keadilan, tanggung jawab, serta pelaksanaan jual beli berdasarkan nilai ketuhanan. Toko Addini Hijab berlokasi di Pasar Aur, Kota Bukittinggi, Provinsi Sumatera Barat. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian Kuantitatif Deskriptif dan Survei, yaitu data yang dikumpulkan langsung oleh penulis melalui menyebarkan kuesioner tertutup, wawancara kepada pemilik serta karyawan Toko Addini. Analisis data yang digunakan adalah analisis SWOT, yaitu analisis terhadap data yang diperoleh untuk mengidentifikasi kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Toko Addini Hijab berada pada Kuadran I (Strategi SO) dengan skor tertinggi 6,86, yang menandakan kondisi internal yang kuat serta peluang pasar yang besar. Kekuatan utama terletak pada harga hijab yang terjangkau, sesuai dengan kemampuan beli konsumen, sebanding dengan manfaat produk, serta tingginya loyalitas pelanggan. Peluang yang dominan meliputi pertumbuhan pasar, prospek usaha yang baik, dan keunggulan produk yang kompetitif. Namun, persaingan harga dan munculnya produk sejenis dengan harga lebih murah perlu diantisipasi melalui penguatan nilai produk dan penerapan prinsip pemasaran syariah secara konsisten.