Abstrak
Penelitian ini dilatar belakangi oleh implusive buying dan gaya hidup yang konsumtif dapat mempengaruhi perilaku berhutang pada masyarakat Nagari Sungai Tanang dengan aplikasi pinjaman online yang memungkinkan pengguna untuk memperoleh pinjaman dengan mudah. Aplikasi pinjaman online telah berkembang pesat dalam beberapa tahun terakhir, memungkinkan pengguna untuk memperoleh pinjaman dengan mudah dan cepat. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis factor-faktor yang mempengaruhi perilaku berhutang pada aplikasi pinjaman online, terutama implusive buying dan gaya hidup. Metode penelitian yang digunakan adalah field research untuk mendapatkan data-data dari permasalahn yang di teliti, dengan melakukan pendekatan kualitatif. Jenis data yang dipakai dalam penelitian ini merupakan data primer dan sekunder. Informan dalam penelitian ini adalah Masyarakat yang terlibat langsung yaitu Masyarakat Nagari Sungai Tanang, Dengan Teknik analisis data berupa reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontibusi pada pengembangan strategi yang efektif untuk mencegah perilaku berhutang yang tidak terkendali pada aplikasi pinjaman online.