Abstrak
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh adanya fenomena impulsive buying menjadi perhatian seiring dengan pesatnya perkembangan e-commerce dan strategi pemasaran yang agresif. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Data primer dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 96 responden mahasiswa UIN Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi yang aktif menggunakan aplikasi Shopee. teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan uji statistik deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik (normalitas, multikolinearitas, heteroskedastisitas, autokorelasi), analisis regresi linear, serta uji hipotesis parsial (uji t) dan simultan (uji F), dan koefisien determinasi. Hasil penelitian ini menunjukkan variabel gratis ongkos kirim tidak berpengaruh secara parsial terhadap perilaku impulsive buying. Hal ini dibuktikan dengan nilai t-hitung sebesar 1,293 dan nilai signifikansi 0,199 > 0,05, serta t-hitung t-tabel (1,293 1, 985). Sumbangan efektif gratis ongkos kirim terhadap impulsive buying sebesar 6% dan sumbangan relatif sebesar 17%. Kemudian variabel price discount berpangaruh signifikan secara parsial terhadap perilaku impulsive buying. Hal ini dibuktikan oleh nilai t-hitung sebesar 4,694 dan nilai signifikansi 0,000 0,05, serta t-hitung > t-tabel (4,694 > 1,985), sumbangan efektif price discount terhadap perilaku impulsive buying 28%, Dan Sumbangan Relatif 83%. Kemudian uji F menunjukkan gratis ongkos kirim, price discount, berpengaruh positf dan signifikan secara simultan terhadap perilaku impulsive buying Gen Z. hal ini dibuktikan dengan nilai F-hitung sebesar 23,602 dan nilai signifikansi 0,000 0,05, serta F-hitung > F-tabel (23,602 > 3,09). Kemampuan kedua variabel independen dalam menjelaskan variabel dependen (impulsive buying) adalah sebesar 33,7% (Adjusted R Square = 0,337), sedangkan sisanya 66,3% dijelaskan oleh variabel lain di luar model penelitian ini.