Abstrak
ABSTRAK Skripsi ini disusun oleh Vivi Lativa dengan 3321122 dengan judul Skripsi “Analisis Penggunaan Model AISAS Sebagai Strategi Promosi E-Marketing pada Produk Tabungan Wadi’ah Bank Syariah Indonesia (Studi Kasus Mahasiswa Prodi Perbankan Syariah UIN Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi Angkatan 2021)”. Program Studi Perbankan Syariah Fakultas Ekonomi Bisnis Islam, UIN Sjech M.Djamil Djambek Bukittinggi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penggunaan model AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share) sebagai strategi promosi e-marketing pada produk Tabungan Wadi‟ah Bank Syariah Indonesia (BSI), khususnya di kalangan mahasiswa Program Studi Perbankan Syariah UIN Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi angkatan 2021. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada rendahnya ketertarikan dan pemahaman mahasiswa terhadap produk Tabungan Wadi‟ah, yang diduga dipengaruhi oleh kurangnya efektivitas konten promosi digital yang disajikan oleh BSI. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan penyebaran angket kepada 74 responden serta didukung data wawancara dan observasi awal. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi promosi e-marketing BSI belum berjalan secara maksimal pada setiap tahap AISAS. Pada tahap Attention dan Interest, konten promosi dinilai kurang menarik dan belum komunikatif. Hanya sebagian kecil mahasiswa yang melanjutkan ke tahap Search dan Action, dan sangat sedikit yang sampai pada tahap Share. Hal ini menunjukkan bahwa pendekatan promosi yang digunakan masih belum mampu membangun ketertarikan dan pemahaman secara menyeluruh. Secara keseluruhan, disimpulkan bahwa strategi promosi BSI perlu ditingkatkan melalui konten yang lebih menarik, edukatif, serta melibatkan mahasiswa secara aktif dalam strategi pemasaran digital. Dengan demikian, model AISAS dapat diterapkan lebih efektif dalam menarik dan membangun loyalitas konsumen muda terhadap produk perbankan syariah.