Abstrak
Tesis ini berjudul Pengaruh Social Media Marketting, Endorsement, dan Elektronik Word Of Mouth terhadap Keputusan Pembelian Street Food dengan Mentality Accounting Sebagai Variabel Moderasi (Studi pada Masyarakat di Kota Bukittinggi) Disusun Oleh Maisaroh 30123022 Program Studi Pasca Sarjana Ekonomi Syariah Universitas Islam Negeri Sjech M Djamil.Djambek Bukittinggi. Masalah yang diteliti dalam penelitian ini adalah pengaruh Social Media Marketting, Endorsement, dan Elektronik Word Of Mouth terhadap Keputusan Pembelian Street Food dengan Mentality Accounting Sebagai Variaabel Moderasi ( Studi pada Masyarakat di Kota Bukittinggi), Penelitain ini menggunakan analisis SEM PLS dengan menggunakan alat analisis SmartPLS 4.0 responden yang digunakan adalah sebanyak 194 responden yang merupakan konsumen muda di kota bukittinggi. Hasil penelitian menunjukkan Social Media Marketting, Endorsement, dan Elektronik Word Of Mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Mentality accounting sebagai variabel moderating dapat memperlemah pengaruh Social Media Marketting, Endorsement, Dan Elektronik Word Of Mouth terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini memberikan kontribusi teoritis dengan memperluas pemahaman mengenai peran Mentality Accounting sebagai mekanisme kognitif yang memoderasi pengaruh Social Media Marketing, Endorsement, dan Electronic Word Of Mouth terhadap Keputusan Pembelian, khususnya dalam konteks unik konsumen muda di Kota Bukittinggi dan industri street food. Secara praktis, temuan ini memberikan wawasan berharga bagi pemasar dan pelaku UMKM street food dalam merancang strategi pemasaran digital yang lebih efektif dengan mempertimbangkan bagaimana konsumen secara mental mengelola anggaran mereka, sehingga dapat mengoptimalkan pesan dan saluran pemasaran untuk mendorong keputusan pembelian yang lebih tepat sasaran. Kata Kunci: Social Media Marketting. Endorsement, Elektronik Word Of Mouth, Keputusan Pembelian, Mentality Accounting