Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh jumlah pengunjung terhadap pendapatan pedagang di objek wisata Pantai Sasak, Pasaman Barat. Menggunakan pendekatan kuantitatif, data dikumpulkan melalui kuesioner, observasi, dan wawancara dengan pedagang serta pengunjung. Hasil analisis menunjukkan bahwa nilai Cronbach’s Alpha untuk kedua variabel, yaitu jumlah pengunjung (X) dan pendapatan pedagang (Y), lebih besar dari 0,60, yang mengindikasikan bahwa instrumen penelitian reliabel. Uji normalitas menunjukkan bahwa data berdistribusi normal, dan tidak terdapat autokorelasi, multikolinearitas, atau heteroskedastisitas dalam model regresi yang digunakan.Analisis regresi linear sederhana menghasilkan persamaan Y = 1,974 + 0,33X, yang menunjukkan bahwa setiap peningkatan 1% jumlah pengunjung akan meningkatkan pendapatan pedagang sebesar 0,33. Koefisien determinasi (R²) sebesar 0,587 menunjukkan bahwa 58,7% variasi pendapatan pedagang dapat dijelaskan oleh jumlah pengunjung. Uji T menunjukkan bahwa jumlah pengunjung berpengaruh signifikan terhadap pendapatan pedagang, dengan nilai signifikansi (Sig.) 0,001. Hasil penelitian ini menegaskan pentingnya peningkatan jumlah pengunjung untuk meningkatkan pendapatan pedagang di Pantai Sasak, serta perlunya perbaikan fasilitas dan strategi promosi untuk menarik lebih banyak wisatawan. Kata kunci: jumlah pengunjung, pendapatan pedagang, Pantai Sasak.