Abstrak
Skripsi ini berjudul “Pengaruh Live Streaming TikTok Shop dan Brand Awaenes Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Muslim (Studi Kasus Masyarakat Jorong Sungai Magelang, Kecamatan Gunung Tukeh, Kabupaten Pasaman Barat)” yang disusun oleh Eriza Fitri dengan Nim 3721056 Program Studi Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi Penelitian ini dilatar belakangi dengan era digital saat ini dimana internet tidak bisa dipisahkan dari individu, banyak orang yang melakukan kegiatan dengan internet termasuk berbelanja sehingga mengubah perilaku konsumen yang awalnya berbelanja secara langsung ke toko menjadi belanja dengan online seperti dengan live streaming TikTok Shop, tetapi masih banyak masyarakat tidak percaya melakukan pembelian secara online karena takut ditipu sehingga tidak melakukan keputusan pembelian. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif dimana mengumpulkan data numerik serta adanya analisis untuk memahami hubungan variabel yang diteliti. Dalam pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling, jenis data yang digunakan adalah data primer yang diperoleh dari responden melalui penyebaran kuesioner, teknik analisis data yang digunakan yaitu regresi linear berganda serta pengujian model dengan uji kualitas data, uji asumsi klasik, kemudian uji hipotesis. Penelitian ini bertujuan untuk (1) mengukur seberapa besar pengaruh live streaming TikTok Shop terhadap keputusan pembelian konsemen masyarakat Jorong Sungai Magelang (2) megukur seberapa besar pengaruh brand awarenrss terhadap keputusan pembelian konsemen masyarakat Jorong Sungai Magelang (3) mengukur seberapa besar pengaruh live streaming TikTok Shop dan brand awreness terhadap keputusan pembelian konsemen masyarakat Jorong Sungai Magelang. Berdasarkan analisis yang dilakukan dengan menggunakan SPSS 21 maka hasil penelitian yang didapatkan bahwa live streaming TikTok Shop berpengaruh signifikan pada keputusan pembelian konsumen dimana nilai Thitung > Ttabel yaitu (4,212 > 1,987) dan memperoleh signifikan 0,000 0,05. Kemudian hasil pada variabel brand awareness berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, dimana Thitung > Ttabel yaitu (4,203 > 1,987) dan memperoleh signifikan 0,000 0,05. Serta hasil dari variabel live streaming TikTok Shop dan brand awareness secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputsan pembelian konsumen, dengan Fhitung > Ftabel yaitu (28,375 > 3,10) dan memperoleh signifikan 0,000 0,05 sehingga H3 yang menyatakan bahwa live streaming TikTok Shop dan brand awareness secara bersamaan berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen. Konstribusi penelitian ini bagi para pelaku bisnis online yaitu mengetahui bahwa tannsaksi online dalam islam diperbolehkan namun memperhatikan nilai syariah seperti tidak menipu, gharar, riba, sehingga konsumen percaya pada transaksi online