Abstrak
Skripsi ini disusun oleh Afra Anisah 3321242, Prodi Perbankan Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri Sjech M.Djamil Djambek Bukittinggi dengan judul “Efektivitas Marketing Dalam Meningkatkan Market Share Produk Tabungan Mudharabah di BPRS Mentari Pasaman Saiyo”. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas strategi marketing yang diterapkan oleh BPRS Mentari Pasaman Saiyo dalam meningkatkan pangsa pasar produk tabungan mudharabah. Market Share menurut American Marketing Association dalam Kotler adalah propersi atau presentase dari hasil penjualan dari suatu perusahaan (produk tertentu) terhadap seluruh penjualan yang terjadi di suatu pasar tertentu. Suatu kegiatan perusahaan dan organisasi bisa dikategorikan bagus dan efektif yaitu apabila produksi yang dihasilkan bisa mengabulkan harapan yang ditentukan oleh perusahaan. Dalam meningkatkan pangsa pasar suatu produk perlu diterapkannnya strategi pemasaran dan peningkatkan kualitas pelayanan yang efektif. Untuk mengkaji efektivitas strategi pemasaran BPRS Mentari Pasaman Saiyo dalam meningkatkan market share produk tabungan mudharabah, penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif. Jenis penelitian ini menggunakan penelitian kualitatif yaitu penelitian untuk memahami fenomena dari subjek penelitian secara holistic dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Penelitian ini mencoba secara tepat untuk mengidentifikasi dan menganalisis bagaimana strategi pemasaran yang diterapkan oleh BPRS Mentari Pasaman Saiyo dapat mempengaruhi peningkatan pangsa pasar produk tabungan mudharabah. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang diterapkan BPRS Mentari Pasaman Saiyo, meskipun telah menunjukkan beberapa kemajuan, masih menghadapi kendala berupa rendahnya literasi keuangan masyarakat, persaingan yang ketat dari bank konvensional, dan keterbatasan sumber daya. Penelitian ini merekomendasikan peningkatan program edukasi keuangan, inovasi strategi pemasaran yang lebih terintegrasi dengan teknologi digital, serta optimalisasi alokasi sumber daya untuk meningkatkan efektivitas pemasaran dan pangsa pasar produk tabungan mudharabah di masa mendatang.