Abstrak
Skripsi ini berjudul “ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN TINGKAT PENJUALAN HUNIAN KAMAR PADA PENGINAPAN GABELO GUEST HOUSE KOTA BUKITTINGGI (Studi Kasus penginapan Gabelo Guest House Kota Bukittinggi)”. disusun oleh RENOL SEPTIAWAN nim 3720112. Program studi S1 Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri (UIN) Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi. Penelitian ini di latar belakangi oleh adanya permasalahan di Gabelo guest house yang dimana terjadinya tidak maksimalnya penjualan kamar bahkan cendrung menurun yang di mulai pada tahun 2019 hingga 2021 karena kurangnya promosi yang dilakukan Gabelo Gues House. Penelitian ini bertujuan untuk membahas analisis strategi pemasara Gabelo Guest HouseBukittinggi manajemen strategi dan untuk merumuskan analisis strategi pemasaran dan acuan bagi usaha Gsbelo Guest House. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif. Pendekatan yang digunakan adalah deskriptif kualitatif, dengan data yang digunakan adalah data primer dan sekunder yang diperoleh dari penginapan Gabelo Guest House melalui observasi, wawancara dan dokumentasi. Sedangkan teknik analisis data yang digunakan adalah Internal factor analysis summary (IFAS) dan eksternal factor analysis summary (EFAS), matrik SWOT dan tabel bobot skor. Dari hasil penelitian analisis strategi pemasaran yang dilakukan Gabelo Guets House, adalah dengan perencanaan berbagai strategi, Selalu meningktakan dan meperthankan pelayanan ramah kepada tamu dan agen wisata untuk perluasan pasar, Mengembangkan dan mempertahankan taman hotel untuk ketenangan tamu, Hotel diusahakan memaksimalkan fasilitas taman untk menunjnag kenymanan tamu. Dari hasil analisis data yang dilakukan didapatkan skor pada masing-masing faktor yakni bobot skor kekuatan (strengths) sebesar 2,28, bobot skor kelemahan (weaknesses)sebesar 1,00 bobot skor peluang (opportunities) sebesar 2.12 danbobot skor ancaman (threats) sebesar 0.94. Diperoleh nilai total bobot pada matrik IFAS sebesar 3,22, dan pada matrik EFAS 3.12, Hasil penelitian menunjukkan analisis strategi pemasaran yang prioritas dan paling berpengaruh untuk diterapkan oleh penginapan Gabelo Guest House merupakan perpaduan antara strategi S-O.