Abstrak
Penelitian ini menganalisis strategi pengembangan untuk meningkatkan pendapatan pedagang di Pasar Padang Lua, Kabupaten Agam, yang menghadapi tantangan seperti kondisi fisik yang buruk dan ketidakstabilan pendapatan. Menggunakan pendekatan analisis SWOT, penelitian ini mengidentifikasi kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman yang memengaruhi keberlangsungan pasar. Temuan menunjukkan potensi signifikan Pasar Padang Lua melalui pemanfaatan kekuatan dan peluang, serta mitigasi kelemahan dan ancaman. Rekomendasi meliputi strategi pemasaran terintegrasi yang menggabungkan pendekatan digital dan tradisional, serta kemitraan dengan distributor lokal untuk meningkatkan kualitas produk. Strategi SO (Strength-Opportunity) diidentifikasi sebagai yang paling menjanjikan, fokus pada optimalisasi kekuatan dan peningkatan aksesibilitas. Penelitian ini juga menekankan pentingnya evaluasi dan penyesuaian strategi secara berkala untuk menjaga relevansi di pasar yang dinamis. Hasil penelitian diharapkan dapat memberikan panduan bagi pengembangan kebijakan yang efektif untuk meningkatkan kesejahteraan masyarakat.