Abstrak
Skripsi ini berjudul “Pengaruh City Branding dan Muslim Friendly Destination Terhadap Keputusan Berkunjung Wisatawan Ke Kota Bukittinggi”, yang disusun oleh Ade Febriani Hasli Tanjung NIM 3520053. Program Studi Pariwisata Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi. Penulisan ini dilatarbelakangi oleh adanya tagline branding Kota Bukittinggi yaitu ‘Great Bukittinggi’ serta keberhasilan Kota Bukittinggi dalam memenangkan peringkat terbaik daya tarik wisata halal di Kawasan Ngarai Sianok dan Jam Gadang pada tahun 2022, dengan harapan jumlah kunjungan wisatawan akan meningkat. Namun, realisasi pada tahun 2023 terjadi penurunan jumlah wisatawan di Bukittinggi. Hal ini kurang sesuai dengan harapan pada tahun 2022 yang menargetkan tingkat kunjungan wisatawan ke Kota Bukittinggi. Tujuan penelitian ini dilakukan untuk mengetahui dan menganalisis seberapa besar pengaruh branding kota dan wisata ramah muslim terhadap keputusan berkunjung wisatawan ke Kota Bukittinggi. Jenis penelitian yang dilalukan adalah penelitian lapangan (field research) dengan menggunakan metode deskriptif kuantitatif. Sampel pada penelitian ini sebanyak 100 orang wisatawan yang dijadikan sebagai responden dengan menggunakan teknik sampling, yaitu siapa saja yang secara kebetulan bertemu dengan peneliti dapat digunakan sebagai sampel jika orang tersebut cocok dijadikan sumber data. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dan wawancara dengan wisatawan. Teknik analisis data yang dilakukan pada penelitian ini yaitu uji instrumen penelitian, uji asumsi klasik, uji regresi linear berganda, uji koefisienm dan uji hipotesis. Berdasarkan hasil pengolahan data dan analisis yang dilakukan, hasil uji regresi linear berganda menunjukkan persamaan Y = 7,458 + 0,578X1 + 0,325X2 + e. Hasil uji T menunjukkan bahwa variabel city branding memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan berkunjung wisatawan dengan nilai thitung 5,606 > ttabel 1,661 maka H0 ditolak dan H1 diterima. Kemudian variabel muslim friendly destination memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan berkunjung wisatawan dengan nilai thitung 2,507 > ttabel 1,661 maka H0 ditolak dan H2 diterima. Hasil uji F menunjukkan bahwa variabel city branding dan muslim friendly destination secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan berkunjung wisatawan dengan nilai fhitung 64,378 > ftabel 3,09 maka H0 ditolak dan H3 diterima. Kemudian besar pengaruh varibel city branding dan muslim friendly destination terhadap keputusan berkunjung wisatawan yang dilihat melalui hasil uji koefisien determinasi (R2) adalah sebesar 0,570 atau 57%. Sedangkan sisanya 43% dipengaruhi oleh variabel lain diluat variabel city branding dan muslim friendly destination.