Abstrak
Penelitian ini membahas mengenai paket umrah yang ditawarkan oleh PT Bimalyando Hajar Aswad Kota Bukittinggi terlalu sedikit yang berpengaruh pada daya tarik jemaah terkhusus nya kepada jemaah umrah. Melihat semakin banyak nya travel umrah di Kota Bukittiggi guna untuk menarik minat jemaah, akan menjadi sebuah penghalang bagi PT Bimalyando Hajar Aswad Kota Bukittinggi untuk memasarkan paket umrah kepada masyarakat.Metode penelitian ini yaitu metode penelitian kualitatif dengan mengunakan analisis SWOT. Hasil dari analisis SWOT (SO) = 0,80 (WT)= 2,13 (ST)=2,9 (WT)= 3,338.
Kata kunci
Startegi Diferensiasi, Paket Umrah ,daya tarik