Abstrak
ABSTRAK Skripsi ini berjudul “Evaluasi Efektivitas Promosi Produk Pembiayaan Multiguna Sepeda Motor di Bank SUMUT KCP Syariah Rantauprapat”. Ditulis oleh Fatimah Tuhzahroh, Nim 3320186, Program Studi Perbankan Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi. Penelitian ini di latarbelakangi oleh meningkatnya kebutuhan masyarakat akan pembiayaan multiguna, khususnya untuk pembelian sepeda motor, serta pentingnya bank untuk mengembangkan strategi promosi yang efektif guna menarik minat nasabah dan bersaing dengan lembaga keuangan lainnya. Bank Sumut KCP Syariah Rantauprapat perlu mengevaluasi efektivitas promosi mereka untuk memastikan bahwa pesan pemasaran tersampaikan dengan baik dan produk pembiayaan mereka dikenal luas oleh masyarakat. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif. Pendekatan ini memungkinkan peneliti untuk mengumpulkan data untuk menjawab pertanyaan penelitian yang diajukan. Dalam konteks evaluasi efektivitas promosi produk pembiayaan multiguna sepeda motor di Bank SUMUT KCP Syariah Rantauprapat, pendekatan kualitatif akan memberikan pemahaman yang lebih luas tentang preferensi dan respons nasabah melalui promosi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi yang dilakukan oleh Bank SUMUT KCP Syariah Rantauprapat tergolong cukup efektif. Hal ini ditunjukkan oleh pemahaman yang baik dari nasabah mengenai produk pembiayaan multiguna sepeda motor, peningkatan jumlah nasabah yang signifikan, serta umpan balik positif terkait strategi promosi yang digunakan. Strategi promosi yang digunakan yaitu dengan kunjungan langsung AO (Account Officer) ke instansi-instansi pemerintah, membagikan brosur-brosur ke instansi-instansi yang payroll gaji, digital marketing atau melalui media sosial biasanya seperti WhatsApp Blast dan telepon, bekerja sama dengan showroom yang sudah bekerjasama dengan Memorandum of Understanding (MoU) atau perjanjian kerjasama, melakukan promosi penjualan ke dinas ketenagakerjaan atau PNS (Pegawai Negeri Sipil) yang berada di Rantauprapat.