Abstrak
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh masyarakat yang kurang meminati asuransi syariah dan masih banyak yang menggunakan asuransi umum. Selain itu kurangnya literasi keuangan syariah yang menyebabkan kurangnya pemahaman masyarakat dalam memilih asuransi syariah. Hal inilah yang menjadikan tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisi citra perusahaan dari produk asuransi syariah pada masyarakat kota Padang. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif deskriptif dan pendekatan penelitian yang dilakukan adalah penelitian lapangan (field research). Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah wawancara, kusioner, observasi dan dokumentasi. Sedangkan teknik Analisis data yang digunakan yaitu model interaktif Miles & Huberman, yaitu reduksi data, penyajian data, dan menarik kesimpulan. Dari Hasil Penelitian menunjukkan cara agar meningkatkan produk asuransi suapaya dikenal oleh masyarakat sekitar yaitu dengan cara mempromosikan ke masyarakat mengenai produk asuransi di bumida syariah. mempromosikan kepada masyarakat mengapa asuransi itu penting dan mengapa perlu menggunakan asuransi. Dan hal tersebutlah yang membuat minat masyarakat kota Padang akan meningkat dalam penggunaan asuransi syariah.