Abstrak
Skripsi ini disusun oleh : Fellisia Yonanda NIM : 3320.022 yang berjudul “Implementasi Strategi Islamic Marketing Mix Pada Produk Tabungan IB Hijrah Prima Berhadiah Di PT. Bank Muamalat Indonesia KCP Payakumbuh”. Program studi S1 Perbankan Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi atas bimbingan Bapak Andis Febrian, MM. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada persaingan di industri perbankan yang semakin kompetitif dengan pemasaran yang menjadi ujung tombak perbankan untuk bertahan dalam persaingan tersebut. Oleh karena itu, bank harus mampu menyusun strategi pemasaran untuk melayani atau meningkatkan pelayanannya kepada nasabah guna mencapai tujuan bisnisnya. Islamic Marketing Mix merupakan strategi pemasaran yang diterapkan oleh Perbankan Syariah yang utamanya mengelola proses penciptaan dan komunikasi perubahan nilai sesuai prinsip Muamalah Islam. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi kendala dan upaya pada strategi Islamic Marketing Mix pada produk Tabungan Prima Berhadiah. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode kualitatif deskriptif yang bertujuan untuk memberikan gambaran secara sistematis dengan fokus penelitian meliputi bauran pemasaran Islam dan produk tabungan prima berhadiah. Subjek penelitian terdiri dari lima informan. Analisis data yang dilakukan untuk menyederhanakan olahan data, agar pembaca dapat menginterpretasikan dan membaca dengan mudah. Sementara itu analisis pada data yang dilakukan dengan tahapan pengumpulan data, reduksi data, penyajian,dan verifikasi data. Hasil penelitian ini menunjukkan adanya implementasi strategi Islamic Marketing Mix yang berpengaruh terhadap pemasaran produk Tabungan Prima berhadiah di Bank Muamalat Indonesia KCP Payakumbuh. Dapat dilihat dari jumlah nasabah pengguna produk Tabungan Prima Berhadiah selama lima tahun terakhir. Sehingga dapat ditarik kesimpulan bahwa penerapan strategi Islamic Marketing Mix terhadap produk produk Tabungan Prima berhadiah di Bank Muamalat Indonesia KCP Payakumbuh mampu meningkatkan produk sehingga dapat menarik minat nasabah dalam melakukan pembukaan produk tabungan Prima Berhadiah.