Abstrak
Abstrak Penelitian ini dilatar belakangi dengan bertambahnya jumlah nasabah pengguna produ tabungan berencana disetiap tahun, tetapi jumlah nasabah pada jenis produk tabungan berencana merupakan jumlah nasabah yang paling sedikit diantara produk lainnya. Tujuan dari penelitian ini untuk mendapatkan strategi pemasaran produk tabungan berencana dengan menggunakan analisis SOAR. Adapun metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif kualitatif yang mana penulis mengamati langsung ke Bank Syariah Indonesia KCP Solok Ahmad Daahlan 1 denggan tujuan untuk mendapatkan data yang akurat dengan permasalahan yang penulis bahas. Teknik pengumpulan data yang penulis gunakan dalam penelitian ini adalah observasi, wawancara dan studi dokumen. Sedangkan teknik analisis data yang penulis gunakan adalah analisis SOAR, IFE dan EFE, matriks SOAR serta tabel bobot skor. Dari hasil penelitian pada Bank Syariah Inonesia KCP Solok Ahmad Dahlan 1 dihasiilkan alternatif strategi O-A yang dapat digunakan untuk pemasaran produk tabungan berencana yaitu: 1) Memperbanyak fitur-fitur diaplikasi BSI Mobile agar nasabah semakin loyal. 2) Memberikan keyakinan kepada nasabah bahwa nasabah dapat dengan mudah merencanakan keuangannya secara sistematis melalui produk tabungan berencana serta berjalan sesuai dengan syariat Islam. 3) Memanfaatkan media sosial sebagai promosi sehingga dapat mencapai target nasabah dan menjadi TOP 10 Global Islamic Bank. Kata Kunci ; Strategi pemasaran Produk, Taabungan Berencana, BSI.