Abstrak
Skripsi ini berjudul “Pengaruh Viral Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion (Studi Kasus Mahasiswa Universitas Islam Negeri (UIN) Sjech M Djamil Djambek Bukittinggi)”. Disusun oleh Indah Fitria Ningsih Nim 3720189. Mahasiswa Program Studi Manajemen Bisnis Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri (UIN) Sjech M Djamil Djambek Bukittinggi atas bimbingan dari Ibuk Khadijah Nurani, M.Si. Skripsi ini dilatar belakangi oleh Seringnya mahasiswa di kampus menghabiskan waktu untuk memantau media sosial sehingga mudah terpengaruh dengan pemasaran produk fashion yang sedang viral yang beredar di media sosial. Tingginya daya beli mahasiswa pada produk fashion dan langsung menyebarkannya dengan cepat kepada teman-temannya untuk membeli produk serupa. Dan pada akhirnya akan sikap konsumtif yang berlebihan pada mahasiswa. Metode yang dipakai dalam penelitian ini termasuk kedalam jenis penelitian kuantitatif. Dalam penelitian ini, peneliti akan mengungkapkan pengaruh viral marketing terhadap keputusan pembelian produk fashion pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Bisnis Syariah UIN Sjech M Djamil Djambek Bukittinggi. Hasil penelitian menunjukkan terdapat pengaruh viral marketing terhadap keputusan pembelian produk fashion pada mahasiswa Prodi Manajemen Bisnis Syariah UIN Sjech M Djamil Djambek Bukittinggi. Berdasarkan uji t (hipotesis) yang didapatkan signifikansi variabel viral marketing 0.000 lebih kecil dari 0.05 dan nilai 6.631 lebih besar dari 1.662 maka Ha diterima dan Ho ditolak. diketahui bahwa viral marketing berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk fashion, artinya setiap maraknya terjadi viral marketing maka akan meningkatkan mahasiswa atau konsumen untuk melakukan keputusan pembelian produk fashion. Hal ini yang diperkuat dan didukung oleh nilai sig. lebih kecil dari nilai alpha yaitu 0,000 0,05 artinya viral marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk fashion. Selanjutnya dapat dilihat hasil dari t hitung lebih besar dari t tabel yaitu 6.631 > 1.662 artinya Ho ditolak dan Ha diterima. Sehingga hal ini menunjukkan bahwa secara simultan viral marketing pada mahasiswa program studi Manajemen Bisnis Syariah UIN Sjech M Djamil Djambek Bukittinggi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk fashion.