Abstrak
ABSTRAK Tujuan penelitian menganalisis pengaruh Hedonic Shoping, Perceived Enjoyment dan Shoping Lifestyle terhadap Consumtive Behavior dan mengestimasi Islamic Social Commerce memoderasi hubungan antara Hedonic Shoping, Perceived Enjoyment dan Shoping Lifestyle terhadap Consumtive Behavior pengguna platform TikTok Shop khususnya mahasiswa FEBI di PTKIN Sumatera Barat. Metode penelitian menggunakan metode kuantitatif. Data penelitian yang digunakan adalah primer bersumber dari pengumpulan data dengan instrument skala likert yang disebar melalui google form. Populasi penelitian ini terdiri dari mahasiswa Muslim pernah melakukan transkasi belanja online melalui platform social commerce Tiktok Shop di kampus PTKIN Sumatera Barat dengan jumlah sampel sebesar 120 orang. Teknik pengambilan sampel penelitian ini menggunakan teknik non-probability sampling dengan metode Purposive Sampling. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan bantuan software Smart-PLS 3.0. Hasil Penelitian menunjukan Hedonic Shoping (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Consumtive Behaviour (Y), dengan nilai dengan nilai T- statistic sebesar 12.370 > 1.96, serta nilai P-Value sebesar 0.000 0.05. Perceived Enjoyment (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Consumtive Behaviour (Y), dengan nilai T-statistic sebesar 12.795 > 1.96, serta nilai P-Value sebesar 0.000 0.05. Shoping Lifestyle (X3) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Consumtive Behaviour (Y), dengan nilai T-statistic sebesar 19.141 > 1.96, serta nilai P-Value sebesar 0.000 0.05. Islamic Social Commerce memoderasi pengaruh Hedonic Shoping (X1) terhadap Consumtive Behaviour (Y), dengan nilai T-statistic sebesar 2.475 > 1.96 serta dengan nilai signifikan (P- Value 0.05) 0.007 0.05. Islamic Social Commerce memoderasi pengaruh Perceived Enjoyment (X2) terhadap Consumtive Behaviour (Y), dengan nilai T- statistic sebesar 2.627 > 1.96 serta dengan nilai signifikan (P-Value 0.05) 0.004 0.05. Islamic Social Commerce memoderasi pengaruh Shoping Lifestyle (X3) terhadap Consumtive Behaviour (Y), dengan nilai T-statistic sebesar 3.712 > 1.96 serta dengan nilai signifikan (P-Value 0.05) 0.000 0.05.