Abstrak
Skripsi ini disusun oleh Riska Fadila Putri, Nim : 3720200 Program Studi S1 Manajemen Bisnis Syariah Universitas Islam Negeri Sjech M. Djamil Djambek (UIN SMDD) Bukittinggi, Dengan Judul “Pengaruh Periklanan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Skincare Wardah (Studi Kasus Jorong Pasar Bawan, Nagari Bawan, Kecamatan Ampek Nagari, Kabupaten Agam)”. Penelitian ini dilatar belakangi oleh periklanan dari produk skincare Wardah terhadap keputusan pembelian konsumen di Jorong Pasar Bawan Nagari Bawan. Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengidentifikasi dan menganalisis pengaruh iklan terhadap keputusan pembelian produk skincare Wardah. Variabel dalam penelitian ini adalah periklanan (X) dan keputusan pembelian (Y). Metode pada penelitian ini pendekatan kuantitatif yang akan membantu menjawab apakah periklanan berpengaruh dalam keputusan pembelian pada produk skincare Wardah. Sumber data yang digunakan adalah data primer yang diperoleh dengan penyebaran kuesioner. Responden yang di ambil adalah masyarakat di Jorong Pasar Bawan Nagari Bawan Kecamatan Ampek Nagari Kabupaten Agam, dengan sampel yaitu wanita berdomisili di Jorong Pasar Bawan Nagari Bawan yang menggunakan skincare dari produk Wardah. Teknik analisis data yang digunakan yaitu uji instrumen (uji validitas dan realibel), regresi linear sederhana, determinasi dan uji hipotesis yaitu uji t. Hasil analisis data Terdapat pengaruh positif dan signifikan berdasarkan hasil uji regresi linear sederhana yaitu nilai signifikansi, dari tabel Coefficients diperoleh nilai signifikansi sebesar 0.000 0.05 , sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel iklan(X) berpengaruh terhadap variabel keputusan pembelian(Y). Dan terdapat pengaruh positif dan signifikan secara persial antara periklanan terhadap keputusan pembelian. Dilihat dari uji t di peroleh sebesar 0.000 0.05 dan nilai t hitung 13.786 > t tabel 1,661 sehingga dapat disimpulkan bahwa H₁ diterima yang berarti terdapat pengaruh Periklanan (X) terhadap Keputusan Pembelian (Y).