Abstrak
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh harga kamar yang ditawarkan terlalu mahal dibandingkan harga kamar hotel setingkat dengan fasilitas yang didapatkan tidak sebanding dengan yang dibayarkan. Serta terdapat perbandingan harga yang sangat jauh antara harga kamar untuk tamu Walk In dengan harga kamar untuk tamu Online Travel Agent. Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui dan menganalisis seberapa besar pengaruh harga kamar terhadap tingkat permintaan kamar di Grand Rocky Hotel Bukittinggi. Penelitian ini merupakan penelitian lapangan yang menggunakan metode kuatitatif deskriptif. Penelitian ini menggunakan data sekunder yang langsung didapatkan dari perusahaan. Teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu observasi dan dokumentasi. Teknik analisis data yang dilakukan pada penelitian ini adalah uji asumsi klasik (uji normalitas dan uji autokorelasi), uji regresi linear sederhana, uji hipotesis (uji t) dan uji koefisien determinasi (R2). Berdasarkan hasil pengolahan data dan analisis yang dilakukan maka diperoleh hasil bahwa harga kamar yang diberikan oleh pihak Grand Rocky Hotel Bukittinggi kepada konsumen memberikan pengaruh sebesar 15,5% terhadap tingkat permintaan kamar, sisanya sebesar 84,5% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini. Jika ditinjau dari hasil uji t maka harga kamar berpengaruh positif yang signifikan terhadap tingkat permintaan kamar. Nilai thitung dalam penelian ini lebih besar dari nilai ttabel yaitu thitung 2,494 > ttabel 2,032 yang artinya hipotesis Ha1 diterima yang bunyinya bahwa harga kamar berpengaruh pada tingkatpermintaan kamar di Grand Rocky Hotel Bukittinggi.