Abstrak
ABSTRAK Skripsi ini disusun oleh Murni Windari NIM 3219160, Program Studi Ekonomi dan Bisnis Islam, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN Sjech M. Djamil Djambek Buktinggi dengan judul "Analisis Srategi Pemasaran Buah Pinang Dalam Meningkatkan Pendapatan Masyarakat di Jorong V Mapun Nagari Sundatar Kecamatan Lubuk Sikaping Kabupaten Pasaman" atas bimbingan Ibu Dr. Rusyaida. D, M.Ag. Penelitian dilatarbelakangi oleh buah pinang didistribusikan dengan cara menjual langsung kepada toke yang ada di desa dan sulitnya transportasi masyarakat untuk menjual hasil panen ke luar desa Untuk itu untuk para petani harus menentukan strategi pemasaran yang tepat. Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui bagaimana strategi pemasaran buah pinang dalam meningkatkan pendapatan masyarakat. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan penelitian lapangan. Teknik pengumpulan data adalah melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Adapun teknik analisis data data yang digunakan ada tiga jenis yaitu reduksi data, display data (penyajian data) dan penarikan kesimpulan mengenai strategi pemasaran dalam meningkatkan pendapatan masyarakat. Berdasarkan hasil penelitian strategi pemasaran yang digunakan adalah strategi produk, harga, tempat/saluran distribusi dan promosi. Strategi produk yang dilakukan sudah memberikan produk halal, menjaga kualitas buah pinang dalam meningkatkan harga jual. Pada Strategi harga harga ditentukan oleh toke buah pinang yang ada di desa dan para toke tersebut masih memainkan harga kepada petani buah pinang, toke juga menetapkan harga sesuka hati kepada petani harga tidak sesuai dengan pasaran sehingga mempengaruhi kepada pendapatan petani. Strategi tempat/saluran distribusi masih kurang karena tempat distribusinya hanya didesa Mapun saja. Dan untuk strategi promosi para petani masih menggukan cara tradisional yaitu dengan promusi mulut ke mulut. Strategi pemasaran juga ditinjau dari perfektif ekonomi islam belum sesuai dengan ekonomi islam karena masih ada. para petani yang dirugikan oleh toke yaitu pada strategi pemasaran harga yang tidak sesui dengan harga pasaran dan untuk para petani belum mengeluarkan zakat atau sedekah jika telah panen.