Abstrak
Skripsi ini disusun oleh Ulfani Septiana, NIM 3319085 Program Studi Perbankan Syariah S1, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri (UIN) Sjech M.Djamil Djambek Bukittinggi Tahun 2023 dengan judul “Analisis Strategi Integrated Marketing Communication (IMC) Dalam Meningkatkan Jumlah Anggota Pada Pembiayaan Modal Usaha (Studi Kasus : Baitul Maal Wat Tamwil (BMT) Al Fataya Layanan Guguak, Kabupaten Lima Puluh Kota, Provinsi Sumatera Barat)”. Skripsi ini dilatarbelangi dengan kurangnya minat masyarakat menngunakan pembibiayaan modal usaha di BMT Al Fataya Layanan Guguak dan juga terjadinya kenaikan dan penurunan jumlah anggota pembiayaan modal usaha dari tahun ke tahun. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi Integrated Marketing Communication (IMC) dalam meningkatkan jumlah anggota pada pembiayaan modal usaha(studi kasus : baitul maal wat tamwil (bmt) al fataya layanan guguak, kabupaten lima puluh kota, provinsi sumatera barat). Metode penelitian ini menggunakan penelitian lapaangan (fileld research) yang bersifat deskriptif kualitatif. Metode yang digunakan adalaah analisis SWOT, yang dimulai dari menentukan faktor internal dan faktor eksternal yang didapatkan dari hasil wawancara dengan BMT Al Fataya Layanan Guguak. Selanjutnya faktor tersebut dianalisa dengan menggunakan analisa matrik IFE dan matrik EFE. Selanjutnya di analisa dengan matrik SWOT dan Tabel Bobot Skor. Hasil penelitian ini menunjunkan strategi Integrated Marketing Communication (IMC) dalam meningkatkan jumlah anggota pada pembiayaan modal usaha yang tepat digunakan adalah menggunakan kekuatan dari internal untuk memanfaatkan peluang yang ada dari eksternal. Strategi tersebut yaitu strategi Strength-Opportunity (S-O). Dimana strategi S-O tersebut adalah memanfaatkan margin yang rendah akan membuat preferensi/pandangan masyarakat terhadap BMT cukup baik, mengoptimalkan promosi ke pasar-pasar agar masyarakat mengetahui bahwasannya di BMT ada pembiayaan modal usaha, dan meningkatkan hubungan baik dengan masyarakat akan menimbulkan minat masyarakat untuk bergabung dengan BMT.