Abstrak
ABSTRAK Skripsi dengan judul “Pengaruh Shopping Lifestyle dan Fashion Involvement Terhadap Impulse Buying Behavior (Studi Kasus Konsumen Ramayana Kota Bukittinggi)”. Disusun oleh Rezi Alifa Nim 3218036,. Program Studi Ekonomi Islam, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri (UIN) Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi. Penelitian ini dilatarbelakangi karena melihat terjadinya perubahan perilaku berbelanja konsumen muslim dan juga banyaknya pusat perbelanjaan modern khususnya di bidang fashion menyebabkan konsumen menjadi impulsif dalam melakukan pembelian. Pembelian impulsif ini juga terjadi pada konsumen wanita di Ramayana Kota Bukittinggi. Sebagian besar konsumennya adalah wanita di usia muda dengan pola konsumsi yang cenderung mengikuti trend yang terus berubah, salah satunya adalah trend fashion. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adakah pengaruh shopping lifestyle dan fashion involvement terhadap impulse buying behavior konsumen wanita Ramayana Kota Bukittinggi serta mengkaji bagaimana perspektif ekonomi Islam mengenai impulse buying behavior yang terjadi pada konsumen Ramayana Bukittinggi.. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan pendekatan deskriptif kuantitatif. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuisioner dengan teknik purposive sampling yang dibagikan kepada 95 responden dan merupakan konsumen wanita di Ramayana Kota Bukittinggi. Analisis data menggunakan SPSS Statistic 26 for Windows. Analisis data menggunakan uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda dan pengujian hipotesis menggunakan uji t dan uji f serta uji koefisien determinasi (R2). Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel fashion involvement tidak berpengaruh secara langsung terhadap impulse buying behavior, sedangkan variabel shopping lifestyle berpengaruh langsung dan signifikan terhadap impulse buying behavior. Hasil koefisien determinasi (R2) menunjukkan bahwa variabel bebas (shopping lifestyle dan fashion involvement) secara bersama-sama mampu menjelaskan variabel terikat (impulse buying behavior) sebesar 16,7%, sedangkan sisanya 83,3% dijelaskan oleh variabel lain selain variabel dalam penelitian ini. Dalam perspektif ekonomi Islam, perilaku impulse buying yang terjadi pada konsumen wanita di Ramayana Kota Bukittinggi masuk dalam kategori yang masih dapat ditolerir dalam Islam. Tipe pembelian impulsif yang terjadi pada konsumen Ramayana Bukittinggi masuk dalam kategori Planned Impulse. Kata Kunci : Shopping Lifestyle, Fashion Involvement, Impulse Buying