Abstrak
ABSTRAK Skripsi yang berjudul “Anlisis Pengaruh Online Shop Terhadap Pendapatan Pedagang Pasar Grosir (Studi Kasus Pada Pedagang Pasar Aur Kuning Bukittinggi)”. Disusun oleh M. Rizki Fauzi, dengan NIM 3218175, pada Program Studi Ekonomi Islam, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri (UIN) Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi. Penelitian ini dilatar belakangi oleh hasil pengamatan penulis yang menunjukkan terjadinya penurunan pendapatan para pedagang pakaian Pasar Aur Kuning Bukittinggi yang diduga disebabkan oleh sedikitnya atau berkurangnya pembeli yang berbelanja secara langsung ke pasar, dimana pembeli lebih banyak berbelanja secara online menggunakan situs belanja online (online shop). Penelitian ini bertujuan untuk meganalisis seberapa jauh pengaruh online shop terhadap pendapatan para pedagang Pasar Aur Kuning Bukittinggi. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, dengan teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu angket model Skala Likert dengan lima pilihan jawaban. Uji validitas dan reliabilitas dilakukan menggunakan program SPSS. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linear sederhana untuk melihat bagaimana pengaruh antara kedua variabel da dilakukan pengujian keberartian dengan menggunakan rumus uji f, uji t daan uji determinasi (R²). Dan penelitian ini terdiri dari dua variabel yaitu pengaruh online shop dan pendapatan para pedagang Pasar Aur Kuning Bukittinggi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa online shop memberikan pengaruh terhadap pendapatan para pedagang Pasar Aur Kuning Bukittinggi. Hasil regresi libear sederhana yaitu Y = 2,804 + 0,376X, nilai pendapatan sudah ada sebesar 2,804, dengan nilai pengaruh online shop sudah ada sebesar 0,376 artinya setiap peningkatan nilai online shop sebesar satu satuan akan mempengaruhi pendapatan pedagang sebesar 0,376 satuan. Temuan ini berkaitan dengan strategi bisnis yang mana strategi yang digunakan yaitu strategi promosi dan strategi penetapan harga