Abstrak
ABSTRAK Skripsi ini berjudul “ Faktor-Faktor yang mempengaruhi Perilaku Konsumen dalam Melaksanakan Simpan Emas ( Studi Kasus : Toko Emas H.Basri Kota Bukittinggi )” yang disusun oleh Sabda Pebriyani, NIM 3218163 Program Studi Ekonomi Islam Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Univertitas Islam Negeri Sjech M.Djamil Djambek ( UIN ) Bukittinggi. Penelitian ini dilatar belakangi oleh Perilaku Konsumen yang ingin berinvestasi, memenuhi kebutuhan dan juga ingin digunakan disaat acara penting seperti lebaran atau pernikahan yang berniat untuk memperlihatkan kemampuanya akan kemakmuran yang dimilikinya. Sehingga perilaku konsumen yang terjadi yaitu sering gonta ganti perhiasan tanpa mengingat akan harga emas ataupun kerugian dan keuntungan sehingga pembelian dilakukan secara berlebihan. Jenis penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan penelitian survey. Teknik pengambilan data yang berisi kuesioner dengan metode kualitatif. Pengumpulan data dilakukan melalui Kuesioner, Observasi, Dokumentasi. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif yang berisi Kuesioner. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Perilaku masyarakat Bukittinggi sebagai konsumen itu lebih suka menabung dalam bentuk emas, selain bisa mempercantik diri juga menjadi sebuah tabungan untuk masa depan, selain bisa mempercantik diri juga menjadi sebuah tabungan untuk masa depan serta mudah untuk dijual kembali, maka kebiasaan ini sangat terlihat jelas jika perempuan Bukittinggi akan membeli emas ketika memperoleh kelebihan, selanjutnya akan digunakan untuk sehari-hari atau di hari special saja, kemudian menjelang bulan puasa mereka akan membeli emas kembali. Sehinnga dengan perilaku masyarakat Bukittinggi seperti itu, maka toko emas menjadi salah satu tokoh yang tidak pernah sepi pelanggan. Kata Kunci : Perilaku, Konsumen, Simpan Emas