Abstrak
Skripsi ini yang berjudul Analisis Promosi Produk di Era Digitalisasi Terhadap Minat Jamaah Dalam Melaksanakan Ibadah Umrah (Rizkia Tour & Travel Haji dan Umrah Cabang Bukittinggi Nama Alif Lam Nim 3618021 Program Studi Manajemen Haji dan Umrah (MHU), Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam (FEBI), UIN Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi. Penelitian ini dilatar belakangi semakin besarnya pengaruh dari promosi produk di media sosial yang dijadikan sebagai alat dalam mempromosikan produk dan jasa Rizkia Tour & Travel Bukittinggi dalam menarik minat jamaah. Promosi yang dipakai adalah promosi dimedia sosial yang aktif, kreatif dan menarik bagi jamaah namun dikarnakan banyaknya persaingan antar travel dalam mempromosikan berbagai macam produknya di media sosial maka membuat travel harus melakukan berbagai cara dalam memperoleh konsumen sama halnya yang ditawarkan travel mengajak jamaahnya berkomunikasi secara langsung setelah melakukan percakapan di media sosial agar membuat jamaah lebih meyakinkan lagi dalam memilih travel tersebut. Hal ini juga membuat jamaah lebih diperhatikan lagi dalam menjalin komunikasi baik itu tentang keluhan serta permasalahan yang dialami maka dengan memanfaatkan di media sosialakan mampu menjalin komunikasi yang lebih baik lagi. Baik itu dilakukan di media sosial maupun secara langsung untuk mencari kesepakatan antar travel dan jamaahnya itu sendiri. Penelitian ini merupakan penelitian yang menggunakan metode kuantitatif dan adapun cara untuk pengambilan sampel menggunakan jamaah dari Rizkia Tour & Travel di Bukittinggi serta masyarakat yang telah menggunakan jasa produk haji dan umrah. Pengambilan data primer seperti angket dan teknik metode non probability sampling. Sedangkan untuk hasil penelitian ini berpengaruh positif terhadap promosi produk di era digitalisasi dan signifikan terhadap minat jamaah dalam melaksanakan ibadah umrah di Rizkia Tour & Travel di Bukittinggi. Hal ini dapat dibuktikan dengan hasil analisis yang memeperoleh t hitung 5.721 > t tabel 1.997 dan untuk nilai signifikasi sebesar 0.000 0.05. Kata Kunci: Promosi Produk, Digitalisasi dan Minat Jamaah