Abstrak
ABSTRAK Skripsi ini berjudul “Analisis Strategi Diversifikasi Produk Dalam Meningkatkan Kinerja Pasar PT Mayora Indah Tbk Periode 2016-2020” Yang disusun oleh Fitri Aitul Aisyah dengan nim 3417080 Program Studi Akuntansi Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri (UIN) Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi atas bimbingan Ibu Yenty Astarie Dewi, SE., MM. Adapun yang melatar belakangi penelitian ini yaitu kinerja yang dilakukan oleh PT Mayora Indah Tbk dalam penggunaan strategi diversifikasi produk. Hal ini dilakukan untuk mengantisipasi adanya persaingan bisnis yang ketat serta pertumbuhan pasar yang pesat. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh strategi diversifikasi produk yang studi kasusnya di PT Mayora Indah Tbk. Jenis penelitian ini yaitu penelitian kualitatif. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan data sekunder yaitu data yang digunakan berasal dari dokumen-dokumen yang sudah ada berupa laporan keuangan tahunan maupun data dokumen lainnya. Metode analisis data yang digunakan oleh peneliti yaitu analisis deskriptif dengan menggunakan cara berpikir induktif. Indikator yang digunakan dalam penelitian ini yaitu ROA, DER, ROE, EPS, PER, PBV. Hasil penelitian menunjukkan bahwa PT Mayora Indah Tbk telah melakukan strategi diversifikasi produk dengan baik. Penerapan strategi diversifikasi produk membawa kinerja PT Mayora Indah Tbk baik Hal ini berpengaruh ke harga saham PT Mayora yang meningkat setiap tahun. Penelitian ini berkontribusi dalam membantu menganalisis penerapan strategi diversifikasi produk dalam peningkatan kinerja PT Mayora Indah Tbk.