Abstrak
Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui dan menganalisis Pengaruh Flash Sale dan Tagline “Gratis Ongkir” Shopee terhadap Impulsive Buying secara Online dengan Muslim self-control sebagai Variabel Moderating. Objek penelitian ini yakni Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam di UIN Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi. Penelitian ini merupakan penelitin kuantitatif. Metode yang digunakan untuk pengambil sampel adalah menggunakan teknik purposive sampling. Pada penelitian ini, data dikumpulkan dengan menyebarkan kuesioner kepada 96 Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi. Teknik analisis data yang digunakan adalah SmartPLS 3.3.9. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa: 1) Flash sale berpengaruh positif terhadap impulsive buying. 2) Tagline “gratis ongkir” berpengaruh positif terhadap impulsive buying. 3) Muslim self-control berpengaruh positif terhadap impulsive buying. 4) Muslim self-control tidak mampu memoderasi pengaruh flash sale terhadap impulsive buying. 5) Muslim self-control mampu memoderasi pengaruh Tagline “gratis ongkir” terhadap impulsive buying.