Abstrak
ABSTRAK Skripsi ini atas nama RONALDO NIM 4318029 yang berjudul “STRATEGI MARKETING IKLAN DI RADIO DAKWAH SAFASINDO 98,2 FM KOTA PAYAKUMBUH” Program Studi Komunikasi Penyiaran Islam, Fakultas Ushuluddin Adab Dan Dakwah, Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Bukittinggi, 2022. Radio merupakan salah satu media elektronik yang sudah lama dikenal dan masih bertahan sampai saat ini. Walaupun saat ini media-media lain banyak bermunculan, serta mampu memberikan informasi dan hiburan, teknologi yang dipakai cukup canggih, namun radio tetap memiliki daya tarik tersendiri bagi pendengarnya. Radio adalah salah satu media informasi dan hiburan yang murah dan praktis serta mudah didengar kapan saja dan dimana saja. Radio sendiri juga tidak terlepas dari periklanan, tanpa adanya pengiklan yang mengiklankan produknya di radio, maka radio tidak dapat bertahan dan beroperasi, teruatama bagi radio swasta, karenanya pengiklan begian terpenting dari radio. Berdasarakan hal tersebut, skripsi ini mengkaji tentang bagaimna strategi marketing iklan yang digunakan di radio Safasindo 98,2 FM dalam mendapatkan pengiklan, strategi yang dipakai dalam mencari pengiklan adalah strategi intensif, diversivikasi, dan integrasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan menggunakan metode deskriptif menggunakan beberapa langkah yaitu: observasi pengumpulan data dilakukan dengan wawancara terstruktur, dan dokumentsasi. Penelitian ini menyimpulkan bahwa dalam mencari dan mempertahankan pengiklan, radio safasindo 98,2 FM lebih mengutamakan program-program yang di siarkan di radio. Program yang menarik akan menjadi daya tarik bagi radio untuk mempromosikan iklan yang ada di radio.