Abstrak
Skripsi ini di buat oleh Yogi Pratama NIM 3718051, Jurusan S1 Manajemen Bisnis Syari’ah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri (UIN) Bukittinggi dengan judul “Strategi Pedagang Pasar Tradisional Tugumulyo Dalam Meningkatkan Daya Saing Di Tengah Maraknya Pasar Modern Di Tinjau Dari Perspektif Islam” atas bimbingan Ibuk Rika Widianita, SEI, ME. Penelitian ini dilatar belakangi tentang menurunnya pendapatan pedagang pasar tradisional Tugumulyo, sehingga pasar tradisional Tugumulyo mencari strategi untuk mengembangkan pasar tradisional Tugumulyo dalam menghadapi daya saing ditengah maraknya pasar modern seperti (Indomaret dan Alfamart) sehingga mengakibatkan menurunnya jumlah pengunjung pasar tradisional Tugumulyo. Dari permasalahan tersebut maka tujuan dari penelitian ini adalah bagaimana strategi pedagang pasar tradisional Tugumulyo dalam meningkatkan daya saing ditengah maraknya pasar modern dalam upaya meningkatkan pendapatan pedagang. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah deduktif penelitian dengan menggunakan alat bantu analis dan kualitatif penelitian lapangan melalui pendekatan konsep manajemen strategi. Informan penelitian ini adalah pengelola, pedagang dan pengunjung pasar tradisional Tugumulyo. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah observasi, wawancara dan dokumentasi. Teknik analisis data yang digunakan adalah melalui analis Matriks Internal Factor Evaluation (IFE), Matriks Eksternal Factor Evaluation (EFE), Matriks SWOT dan Tabel Bobot Skor. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi SO mempunyai skor tertinggi yaitu sebesar 3,46, strategi ST 2,30, strategi WO 3,10 dan strategi WT 1,94. Dilihat dari hasil penelitian yang penulis lakukan Strategi Pedagang Pasar Tradisional Tugumulyo Dalam Meningkatkan Daya Saing Di Tengah Maraknya Pasar Modern dalam upaya meningkatkan daya saing yaitu menggunakan strategi SO (Kekuatan - Peluang) dengan menfaatkan seluruh kekuatan untuk memanfaatkan peluang sebesar-besarnya. Hal ini dapat dilakukan dengan meningkatkan kerjasama dengan pemangku kepentingan, untuk meningkatkan efesiensi pengelolaan pasar sehingga dapat meningkatkan pendapatan pedagang di pasar tradisional Tugumulyo.